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小编:遭遇年号“乌龙”,日本酒中国将迎新商机?文|云酒团队(ID:YJTT2016)4月1日愚人节,世界跟日本开了一个巨大的“玩笑”。在刚刚发布新年号的日本,很多民众发现,千挑万选的新年

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遭遇年号“乌龙”,日本酒中国将迎新商机?

文 | 云酒团队 (ID:YJTT2016)

4月1日愚人节,世界跟日本开了一个巨大的“玩笑”。

在刚刚发布新年号的日本,很多民众发现, 千挑万选的新年号“令和”,早在2017年就在中国被个人进行了商标注册。而且还是作为“ 清酒、葡萄酒及威士忌等商品 ”的名称。

继日本共同社发布该新闻后,日本最大的弹幕五分PK10视频网站“n站”陆续出现了多条“日本网民因‘令和’被中国人注册为酒类商标不爽”等内容。

不过,日本网民产生这种情绪不无道理。毕竟此次选择新年号的首要条件,就是淡化中华文化对日本文化的根本性影响,有关机构甚至在研究过程中首次提出“新年号要出自日本古典”。

想象一下,武艺高强、自视甚高的齐天大圣,发现自己一个十万八千里的筋斗云翻过去,居然还在如来佛祖的掌心里,那种懊恼、沮丧、不开心,是不是还让人有种莫名的心疼?

更重要的是,日本新年号的影响绝不止于此。据了解,随着新年号“令和”的公布,日本商家纷纷开始做起新年号的生意:其出处《万叶集》再版、以“令和”命名的纯米吟酿酒、带有“令和”字样的糖果,甚至与“令和”相关的网站域名申请,都开始备受热捧。

再来看这枚霸气的“令和”商标,一位微博网友的评论可以说是入木三分:“整个日本都在给你打广告,想想都刺激……”

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如有 雷同 ,纯属 巧合

从时间上来看,“令和”被注册为商标,纯属十分巧合的偶然事件。

中国商标网检索结果显示,“令和”于2017年11月16日已被一位名叫刘夕珍的河北籍申请人作为日本酒、红酒、威士忌等商品的商标, 并于2018年10月21日获得了生效,商标的专用权期限为2018年10月至2028年10月

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而除“令和”外,该人士还申请注册了诸如“窕菲”“京群”“古羡”“通骏”“温纳”等名称的600余件商标。有文学爱好者猜测,这些商标应该是从诗词歌赋中混搭而来。

日本新年号的公开选定工作始于3月14日,并且为保障年号公布前不会泄露,日本政府全力做好各种保密措施。时事通讯社称,年号方案被存放在内阁官方的金库中,就连官邸建筑物内的盆栽都已经检查过有没有窃听器。

但如果从来源来看,或许“一切巧合都是命中注定”。

日本内阁官方表示,“令和”取自日本现存最古老的诗歌总集《万叶集》中“初春令月,气淑风和”一句,寓意为秩序和谐。原文如下:

天平二年正月十三日,萃于帅老之宅,申宴会也。于时,初春令月,气淑风和,梅披镜前之粉,兰薰珮後之香。

加以曙岭移云,松挂萝而倾盖,夕岫结雾,鸟对糓而迷林。庭舞新蝶,空归故雁。于是盖天坐地,促膝费觞。

忘言一室之里,开衿烟霞之外。淡然自放,快然自足。若非翰苑,何以摅情。请纪落梅之篇,古今夫何异矣。宜赋园梅聊成短咏。

一般认为,《万叶集》经多年、多人编选传承,约在8世纪后半叶由大伴家持(公元717-785)完成。其后又经数人校正审定才成今传版本。

彼时,中国正处于唐朝时期,与日本文化交流频繁。而且,仅从文风来看,该序文也很有模仿东晋书法家王羲之“天下第一行书”《兰亭集序》的痕迹。另外,早在东汉时期,张衡《归田赋》中也已有“仲春令月,时和气清”赋句。

冥冥之中,自有定数。

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都是凭本事蹭五分PK10热点,中、日商家谁更牛?

对于这场“乌龙”事件,日本共同社报道称,虽然此次“令和”被注册纯属偶然,但日本新年号公布后,中国在酒类之外的领域也有可能相继出现与“令和”有关的商标注册申请。

但有人气就有商机,大家各凭本事蹭的五分PK10热点,没必要双标。

日本共同社的舆论调查结果显示,日本民众大多对新年号表示欢迎 。在4月1日和2日实施的全国紧急电话中,对于日本新年号“令和”,73.7%的受访者表示“抱有好感”,“没有好感”的为15.7%;对新年号出自日本古籍表示“肯定”的受访者达到84.6%,“不予肯定”的仅有7.5%。

基于此, 虽然日本《商标法》规定,禁止使用新年号作为商品和品牌名称进行商标注册 ,但并不能抵挡全民蹭五分PK10热点的心。

“令和”新年号公布两个小时,日本的金爆乐队就以一首《令和》歌曲的MV抢先交上蹭五分PK10热点的“答卷”;随后,《名侦探柯南》以一句“我要成为‘令和’的夏洛克·福尔摩斯”霸占热搜。

日本酒行业也不甘示弱, 福岛县会津坂下町酿酒厂“丰国酒造”当天便开始销售以新年号“令和”命名的纯米吟酿酒,限量300瓶 。其中1000毫升装限量100瓶,售价3456日元(约合人民币209元);720毫升装限量200瓶,售价1890日元。

4月2日上午,在东京涩谷区销售艺术糖果的Papabubble青山店内,想购买带有“令和”字样糖果的顾客排起长队。一位女公司职员说:“希望送给职场的同事,体验改元的气氛”。日本百货商场高岛屋开始销售纪念令和元年出生的婴儿服装、以及刻有“平成”和“令和”字样的纯金金币等。

而与“令和”(日语发音“reiwa”)相关的域名,也在互联网上引发了争夺战 。据域名注册服务“名字.com”的运营商GMO互联网公司介绍,新年号公布以后,包含“令和”“reiwa”的注册申请蜂拥而至。GMO管理的数百种带有“reiwa”单独文字的域名几乎售罄。同时,包含新年号的域名,在原本注册和更新平均只需花费数千日元的手续费的情况下,在网上拍卖里,以数十万日元的价格被出售。

不少日本书店也纷纷为《万叶集》开设专区, 介绍其现代文翻译版文库本。东京神保町一家图书中心还开设了名为“从‘平成’到‘令和’”的专区。 出版社也着手准备《万叶集全译注附原文》《万叶集入门经典日本的古典》《新版万叶集一附现代文译文》等相关书籍的再版工作。

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遭遇年号“乌龙”,日本酒中国将迎新商机?

其实,如果理性看待这场年号“乌龙”,“令和”新年号或许将是日本国内市场的绝佳商机,中国市场可能也孕育着新一轮“日本文化溯源”。

尤其在已被注册的“令和”商标归属于第33类“含酒精的饮料(啤酒除外)”的背景下,中国消费者对日本酒类的关注度或迎新一波高潮。

近年来,在日本影视剧的熏陶、以及中国媒体的宣传之下,中国消费者对日本的工匠精神可谓推崇备至。 日本不仅仅在饮食、工业品等方面精雕细琢,对于酿酒这件事,同样精益求精。

据了解,借鉴中国黄酒的酿造法而发展起来的日本国酒——清酒,在日本人眼中是神的恩赐。日本清酒采用秋季收获的大米,在冬季发酵酿造而成,日常作为佐餐酒饮用。发展至今,日本清酒的酿造工艺已经成为世界范围内最复杂的酿酒工艺,只要稍微变化一点点,清酒风味也会有所变化,非常考验酿酒师的技术。

其中,最值得称道的就是只留米芯酿酒。追求极致的日本酿酒人,通过磨米,改变精米度便可以酿造出具有花果香气的清酒。

目前,市场上销售的日本清酒产品都会在外包装注明精米度,即精米步合后面的数字,如是35%,就是指一粒米只剩下35%,存留的越少,味道越纯正。 清酒之中,目前精米度的最高纪录是8%,即一粒米百分之九十二都被丢弃。

然而,虽然清酒在日本有着国酒之尊,但同样面临着黄酒的中国境遇 。随着越来越多日本年轻人认为“喝清酒是老年人干的事”,日本威士忌逐渐取代清酒成为日本酒业新的骄傲。

“威士忌”是发源于苏格兰高地的一种烈酒。明治维新后,威士忌工艺才由日本威士忌之父竹鹤带入日本。如今,日本威士忌“三得利(suntory)”和“日果(nikka)”两大巨头,皆发源于此。

值得注意的是,日本威士忌虽然师承苏格兰本宗,但在工艺、原料和口味上早就独树一帜,已在国际上自立门户。在100多年的酿造过程中,日本威士忌慢慢被改良成口味轻柔、更贴近东方人口味的品种。世界威士忌大奖赛评委Mark Gillespie更是赞日本威士忌“已经超越了苏格兰威士忌。”

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▲宾三得利入驻天猫发布仪式

因此,日本威士忌在中国市场同样备受热捧 。据了解,2017年7月,三得利集团在中国成立洋酒贸易公司——宾三得利,收回代理商手中的资源,开始自己经营中国的洋酒业务。至2018年1月,宾三得利已经在天猫开设了三家店,专门销售高端威士忌。

宾三得利中国区董事总经理黄捷飞在接受采访时表示,“中国人真正喝起来,所有的洋酒公司都会断货。”

但目前来看,宾三得利并未就新年号“令和”推出新的营销举措,这波五分PK10热点它还能赶得上吗?

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